😯Quand la bêtise n’a pas de limite !😯

En 1959, le grand quotidien bruxellois LE SOIR refusa de publier une annonce publicitaire sur laquelle figurait Hergé au motif que de 1940 à 1944 il avait publié pendant l’occupation les Aventures de Tintin dans ce journal, dit « volé » pendant l’occupation.
Il figurait en compagnie d’autres célébrité Belges sur la publicité qui avait été faite pour « La Brigade du Lait ».

Les petits français avaient connu l’initiative de Pierre Mendès France en 1956, la Belgique, elle, créa la Brigade du Lait au tout début des années 60. Une vaste campagne publicitaire financée par le Ministère de l’Agriculture confiée à l’agence de publicité Vanypeco.
Et l’agence avait eu l’idée de réunir sur une même photo, les plus grandes célébrité Belges de l’époque dont Hergé, Franquin, Jacques Brel, Jean-Pierre Talbot, Willy Vandersteen, etc… qui avaient accepté d’être embrigadés. De quoi montrer aux enfants que cette boisson naturelle n’était pas seulement réservée aux bébés.
Vous imaginez la performance : réunir le même jour, à la même heure tous ces illustres personnages pour qu’ils posent devant l’objectif ! (Photoshop n’existait pas encore…)
Ça n’a pas empêché Le Soir de refuser de refuser la publication de l’annonce. Mais rassurez-vous, depuis le quotidien a mis de l’eau dans son lait puisque ça fait plus de 20 ans qu’il se fait désormais du fric sur le dos de Tintin et Hergé en éditant régulièrement des numéros spéciaux et autres ouvrages pour doper ses ventes.

PETIT RAPPEL EN CE QUI CONCERNE LA FRANCE…

En 1956 Pierre Mendes France, alors chef du gouvernement, lance une grande campagne de propagande : « pour être studieux, forts et vigoureux, buvez du lait ! Peut-être vous en souvenez-vous, le verre de lait de Mendès France a marqué la mémoire collective. Il décrète la distribution d’un verre de lait et d’un morceau de sucre à l’heure de la récréation dans toutes les écoles.
Il a été pourtant accusé par ses détracteurs d’électoralisme. Beaucoup ont vu dans cette mesure un cadeau fait aux producteurs de lait, car Mendès était élu en Normandie.

…ET LA BELGIQUE

En Belgique une campagne semblable fut organisée, coordonnée par l’agence de publicité Vanypeco. Elle fut lancée au Palais des Académies de Bruxelles le 12 novembre 1959 et concernait les 8-14 ans. Des personnalités connues comme Jacques Brel, Hergé ou Franquin soutiennent l’opération et les enfants sont invités à devenir « brigadiers » en envoyant la feuille sur laquelle ils notent soigneusement les verres de lait quotidiens avalés. Et il y a de superbes cadeaux à gagner : des lots importants, comme un voyage pour les Jeux Olympiques de Rome en 1960 et Tokyo en 1964, des postes de télévision, des radios transistor, lecteurs de cassette, vélos, attribués par tirage au sort, soutiennent le plaisir d’appartenir au club que forme la « Brigade du Lait » Cette carte permettait aussi d’avoir certaines réductions à des parcs d’attraction et de participer à des activités estivales. Cela fonctionne comme un mouvement de jeunesse avec une hiérarchie stricte, des fanions, des insignes pour récompenser les « bonnes actions ». On y participe en famille ou à l’école.